Según un estudio de mercado, que lleva el título de “European Football Merchandising” y que fue publicado por Sport+Marka y Pr Marketing, dos prestigiosas consultoras en cuanto a marketing deportivo se refiere. El Fútbol Club Barcelona de España es el equipo que mayores ingresos reporta por merchandising (venta de artículos como camisetas, tasas, gorros y otros objetos con los emblemas del club).
El estudio abarco 116 clubes de 6 países, Holanda, España, Francia, Italia, Alemania e Inglaterra (las seis ligas más importantes de Europa) e incluyo también entrevistas a 3500 aficionados al fútbol de esos países para saber sus preferencias. Según los resultados del estudio, el Barcelona es el único club de Europa que vende sus productos en los seis países incluidos en el estudio. Sin embargo, es la liga inglesa la que en conjunto vende más artículos de merchandising en Europa y también es Inglaterra el principal mercado de Europa para este tipo de productos, que mueve alrededor de 615 millones de euros al año. En Inglaterra los clubes facturan alrededor de 171 millones de euros por este concepto, mientras que en España la cifra es de 145 millones y le sigue Alemania con 127 millones.
La publicación también revela que el artículo más popular entre los aficionados son las camisetas. Casi el 65% de los ingresos por merchandising proviene de la venta de camisetas. En Inglaterra en promedio se compran 5.17 millones de camisetas al año, mientras que en España la cifra anual es de aproximadamente 2.5 millones. Otro detalle importante que revelo este estudio es que el mercado del merchandising en el fútbol tiene aun un gran futuro, pues más allá de Europa la fama de los clubes es casi igual que en su continente de origen; sin embargo, mercados como el americano o el asiático aun no han sido explotados, sino en un pequeño porcentaje; por lo que se espera que los ingresos de los grandes clubes por este concepto se acrecenten en gran medida en los próximos años.
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